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方太“骗”了她们4分32秒，只是想让女人重新相信一个事实
“人类就像一个害怕孤独的孩子，向宇宙深处抛出了一只漂流瓶。瓶里装着的，竟然是一本童话书。”
一位中国的普通家庭主妇，每天利用家务之余的一个小时写了一本童话。这本书甚至被当做人类文学代表作送出太空，向宇宙深处送去一份来自地球的礼物。我们邀请这本书的作者，拍摄了一支广告。
《妈妈的时间机器》
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北美科幻作家协会副主席，认为这本童话揭示了时间和生命的本质关系
中国评论家，说它是中国人送给全世界的礼物
女权运动发起人，认为它鼓舞了全球女性
世界文化发展基金会，甚至为这本书的作者颁发终身成就奖
最后当这位妈妈上台准备发表获奖致辞
才发现…
这一切，竟然只是一个白日梦
眼前的讲台变成了水槽
手里的著作变成了充满油渍的碗碟
原来，这是一条广告
“这个梦真的很美，
但，你还有很多碗要洗。
这本书一定会很棒，
只可惜，你一直没空动笔。”
但，我们又重新点燃了这个梦
“如果，让我来帮你洗碗，再帮你洗好所有水果蔬菜
你敢不敢，现在就去动笔写下第一行字，
把这个梦做下去
要捡起心中的梦，先放下手中的碗”
有趣的是，方太真的出版了这本全是空白的书，还为它撰写了各种有趣的书评。告诉人们，这本书可能在你手中成为一本诗集、一本小说，甚至一本私房菜谱。这本未完成的畅销书，正在等待你去完成。
卖过洗发水和润喉糖，玩过人工智能，造过字，写过诗，解救过加班狗，做过戒烟广告…这一次，方太为什么会想到研发时间机器？
借用视频中女权运动负责人的一段评论：“《妈妈的时间机器》让我们最终意识到，两性平等的根本问题是时间。你是谁，取决于你的时间用在了哪里。”方太水槽洗碗机不是厨房电器，而是一台时间机器。它的最大的价值，是为妈妈们制造时间。
每一位妈妈都是独立的个体，都有权拥有、支配和享受属于自己的时间，去梦想，去尝试，去做回她自己。有谁能断言，不会有一位中国妈妈成为下一个JK罗琳？
不管妈妈们的梦想是微如尘埃，还是天马行空，在方太眼里，它们都值得被花更多的时间来善待。在这组海报中，除了方太水槽洗碗机，方太智能油烟机、磁化恒温热水器、高温蒸箱等也都是「妈妈的时间机器」。
妈妈30年花在洗果蔬碗碟上的时间，超过10000小时
在同一件事情上投入10000小时，可以一个普通人成为这个领域的专家。如果妈妈把洗碗的10000小时投入在她热爱的事情上，她的生活会不会有另外一种可能？方太把一个家庭30年内要清洗的蔬果碗盘，都放进了一家时间超市，这里的商品只能用时间付款。
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H5互动-按住这只小碟仙
妈妈每天要花很多时间清洗碗碟，日复一日，就连碟子都能感知她的心声。它会告诉你，妈妈们有很多小梦想，只是没有时间。这条H5使用了一笔连的插画形式，这些简笔画勾勒出的梦，没有上色的线条，就像妈妈一个个等待完成的梦想。
码上按住
从“神转折”，到产品公益广告
广告可以分为商业广告和公益广告，它们最大区别是，一个带有传播产品利益的商业目的，而另一个是沟通社会议题的非商业目的。但方太，想创造一种“善的产品”，这是对产品哲学的一次全新升级。这就是为什么，大多数方太广告都能看到公益的影子。
人人都在谈论梦想，却很少有人去关注“妈妈群体”的梦想。方太品牌再一次用「神转折」的叙事方法，引起这个社会可能忽视的问题：你是否关心过妈妈的梦想是什么？而妈妈是否有时间去实现自己的梦想？
对于一个厨电品牌，方太不仅仅满足于商业目标，作为一个品牌它依旧担负社会责任和人文使命：方太关注这个社会的受忽视人群——中国年轻妈妈，方太希望能为她们贡献一点点力量。
而除了方太水槽洗碗机，方太其他产品：智能油烟机、磁化恒温热水器、高温蒸箱等也都是「妈妈的时间机器」，方太的主旨永远都是「用仁爱心，造美善产品」。
方太“骗”了她们4分32秒
只是想让女人重新相信一个事实
成为妈妈
并不代表你要放弃自我
如果真有那么一个梦
在时间的角落里，慢慢被搁在一旁
却一直在你心里嗡嗡作响
《妈妈的时间机器》
正是为你而写
—END—
往期案例链接：
方太情人节：只要她吃的开心，送什么都不会错
方太AWE正片：妈妈的时间机器
方太新春视频：2017，17努力，17强大
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—广告界故事大王—